天开眼美女麻将游戏
English
聯系我們
網站地圖
郵箱
舊版回顧



產品網絡營銷策劃方案

游戲“復興”歡迎“最強的春節檔案”

營銷活動策劃方案范文

買化妝品的營銷策略

    

游戲“復興”歡迎“最強的春節檔案”

  本報記者/周昊/廣州報道

  “打副本時要求必須戴口罩,在主城時也會有人主動向未佩戴口罩的玩家派發口罩。”一名《最終幻想14》玩家向《中國經營報》記者描述了自己近日在游戲中的經歷。

  一場突如其來的疫情讓全國人民在鼠年春節化身“阿宅”,玩手機、打游戲、看綜藝替代了傳統的走親訪友、親朋聚餐,成為了今年春節娛樂的新形式。疫情與春節的雙重刺激下,游戲市場迎來“最強春節檔”,部分與病毒有關的老游戲煥發新生,少數熱門手游也因登陸人數過多導致許多用戶長時間無法連接至服務器,而此前曾遭遇監管浪潮的社交棋牌類游戲也再次熱度滿滿。

  在此背景之下,游戲行業似乎成為了2020年春節的受益者。

  騰訊系難撼動

  2019年,騰訊針對《王者榮耀》游戲機制進行了數次爭議較大的改動,尤其是匹配elo機制(即玩家實力越高,其同隊隊友實力越低的一種匹配規則)與不平衡對線規則的實裝,致使相當一部分玩家開始“脫坑”。以記者所在的多個《王者榮耀》微信群為例,部分群已經成為“死群”,少數依舊活躍的群中,近半數用戶也處于“退坑”狀態,2017年前后全民王者的時代已經過去。即便如此,《王者榮耀》在今年春節仍取得了不俗的成績。

  春節期間,游戲行業自媒體“互聯網與娛樂怪盜團”發文稱:根據對服務器熱度、付費活動估算以及相關產品渠道方的確認,各方面信息顯示《王者榮耀》大年三十當天流水達到20億元左右。不過,該數據尚未得到騰訊方面的證實。

  以Sensor Tower數據對比,2018年春節檔一周時間內,App Store中國區手游總流水約為17億元;而2020年《王者榮耀》僅用一天便超越了這一數據,成績斐然。在此之前,《王者榮耀》的單日流水紀錄為2019年大年三十的13億元,單月流水紀錄為2019年2月的71億元,業內人士分析稱,上述兩個紀錄都將在2020年春節期間被打破。

  盡管在分類上依舊為游戲,但促成《王者榮耀》取得今日成績的根源,依舊是其強社交性的游戲體驗。尤其在疫情嚴重的2020年春節,組隊開黑在王者峽谷過年成為了很多人與親朋好友相互拜年的一種方式。騰訊公司副總裁姚曉光曾表示,現在已經不能再用“游戲”的概念來理解《王者榮耀》,它已經成為一種新的社交方式。

  《王者榮耀》之外,騰訊另一款拳頭產品《和平精英》也于春節期間創下了歷史新高。相關數據顯示,2020年除夕《和平精英》日活躍用戶數量峰值預計在0.8億~1.0億之間,春節單日流水在3億~5億元之間。由于節日期間用戶激增,1月25日《和平精英》甚至出現因登陸人數超出預期、導致許多用戶長時間無法連接游戲服務器的現象,這一情況直到1月26日才得到緩解。

  網易旗下《陰陽師》也取得了自2019年以來最高的單日流水紀錄。第三方機構資訊顯示,今年春節期間《陰陽師》游戲內活動以提高用戶時長而非拉高付費為主,估算其最高單日流水在5000萬元左右,而1~2月單月流水約在6億~7億元左右。

  截至發稿,騰訊游戲、網易游戲方面未就相關問題向記者作出回復。

  另外,有消息稱世紀華通旗下盛趣游戲春節期間收入同比增長60%,主要增長點源自《龍之谷手游》。記者從盛趣游戲內部人士確認了該消息。另外,記者也通過多方渠道了解到,盛趣游戲1月收入同比上漲30%左右,春節7天的漲幅為40%左右,其中端游《傳奇世界》《最終幻想14》、手游《輻射:避難所Online》等玩家活躍度大幅提升,收入同比都有大幅增長。

  宅在家中的“社交”

  除了頭部手游之外,今年春節期間棋牌、休閑、社交等品類的游戲下載量得到了大幅提升,這類輕度游戲成為了“非傳統用戶”打發時間的第一選擇。

  春節期間,包括《腦洞大師》《陽光養豬場》《夢幻家園》《歡樂斗地主》《騰訊歡樂麻將》在內的多款輕度游戲進入了App Store免費榜TOP10。截至2月7日,上述作品依舊位于App Store免費榜前10,其中《腦洞大師》這款問答類游戲已經霸榜12天。

  《腦洞大師》是一款休閑解謎游戲,玩家需要在類似“腦筋急轉彎”的關卡中不斷挑戰,以打破常規的方式通關。對于春節期間消磨時間的“非傳統游戲用戶”而言,《腦洞大師》是一種不錯的游戲類型;《陽光養豬場》是一款常規的休閑經營游戲,但其引入了“賺錢”的運營模式,由于疫情無法出門又無事可做的中老年人,可能會對此類游戲有著不錯的滿意度。

  此外,常年游離在免費榜400名開外的App《玩吧》,也在春節期間進入免費榜前10,并一度占據了App Store社交應用免費榜TOP1的寶座。該應用是一款社交類游戲平臺App,內置了“你畫我猜”“狼人殺”“劇本殺”“雙人H5小游戲”等多款社交互動類游戲,并提供了線上匹配功能。不難看出,在疫情的影響下,許多傳統的線下休閑娛樂活動被迫轉入了線上,以《玩吧》為代表的一批既能兼顧社交又能進行輕度游戲的產品,在此輪風波中收獲了不少的用戶。

  經典老游回暖

  與《最終幻想14》內全民提倡戴口罩防疫類似,另一款與疫情貼合度極高的手游《瘟疫公司》也在疫情期間占據了App Store付費榜的第一名。

  《瘟疫公司》是Plague公司于2012年出品的一款模擬策絡游戲,目前在App Store內的售價為3元,據七麥實時數據顯示,這款產品已經在付費榜霸榜17天。

  游戲的內在邏輯并不復雜,玩家扮演的角色就是一種“瘟疫”,主要以通過升級各種類型的傳播方式和病癥來感染游戲角色中的人物,最終達到“毀滅”全人類的目的。相應的,游戲中的“人類”也通過衛生習慣以及針對疫苗的研制在阻止瘟疫的傳播,如果最終瘟疫沒能躲過解藥開發的速度被“人類”撲滅,該局游戲便宣告失敗。

  盡管是一款看似“反人類”的作品,但游戲中卻處處透著“人類”抵抗疫情的各種方式:勤洗手、醫學界的關注度、集中隔離、針對性疫苗研制等。這款作品受到熱捧還有一個更現實的意義:游戲中可以將難度設置為“每個人強制性洗手”“醫生從不下班”“患者被嚴密隔離”的最困難模式,可瘟疫依舊能夠通過各種策略達到“毀滅”世界的目的。

  這款手游沒有時下流行的社交元素,甚至連聯網都不是必須,是一款徹頭徹尾的單機游戲。然而在發行8年之后卻依舊能夠沖上付費榜第一名。

責任編輯:張國帥

營銷策劃專業的課程www.xzhichang.com
wap.xzhichang.com
bbs.xzhichang.com
www.58trz.com
www.yirenbbs.com
m.yirenbbs.com

當前文章:http://www.vyyefp.tw/l8m/515134-340203-16360.html

發布時間:08:17:28

伊人整合營銷  北京獵頭  女性私密  成都投融資峰會  2020營銷策劃的書籍  營銷策略參考文獻  投融資助理  數碼網購  雪紡打底衫  各種美食  廣東數碼  

<相關文章>

終止收購金城藥業

    

bar原市標題:終止對金城藥業的收購,德展的健康轉型受挫

  1月6日,德展大健康股份有限公司(以下簡稱“德展健康”)公告稱,因交易雙方未能就合作事項達成一致意見,公司終止收購山東金城醫藥股份有限公司(以下簡稱“金城醫藥”)25.05%股份。

  交易標的金城醫藥也在同日發布公告稱,北京錦圣投資中心(有限合伙)(以下簡稱“錦圣基金”),即金城醫藥第一大股東,與德展健康就具體合作事項未能達成一致意見,經雙方協商一致后同意終止上述合作事宜。

  記者就此事致電金城醫藥,對方表示,“此前,交易雙方簽訂協議,由于目前框架協議及補充協議已經到期,而雙方沒有進一步進展,最終決定終止合作事宜。”但就具體緣由和未來是否會繼續進行該計劃,金城醫藥表示,“這是股東事項,上市公司對此并不了解。”

  《國際金融報》記者隨后致電錦圣基金,電話并未接通。就收購終止的具體原因,記者也向德展健康董秘辦發送采訪函,截至發稿時,未得到回復。

  截至1月6日收盤,德展健康報收6.25元/股,跌幅0.95%。

  收購為轉型

  這場交易可以追溯到2019年9月25日,德展健康與北京錦圣投資中心(有限合伙)就金城醫藥收購事宜進行初步協商。相關公告顯示,此次交易價格預估為2攜程的營銷案例_伊人整合營銷|伊人私語女性社區1億元至26億元,支付方式為現金。2019年11月4日,因雙方仍有意向繼續推進收購交易,雙方還簽訂了補充協議。然而,時隔兩個廣告策劃與營銷專業就業形勢調研報告_伊人整合營銷|伊人私語女性社區月后,這項交易終止。

  那么,金城醫藥是一家怎么樣的公司?德展健康為何試圖收購它?

  資料顯示,金城醫藥業務主要涉及醫藥中間體、生物原料藥、終端制劑等三大領域,主營業務是頭孢粉針制劑、頭孢側鏈中間體、特色原料藥、婦兒科終端制劑等相關藥品的生產、研發與銷售。控股股東為金城實業,趙鴻富為實控人。金城醫藥2019三季報顯示,企業實現營收19.64億元,同比下滑9.18%,控股股東淄博金城實業投資股份有限公司持股8058.22萬股,質押5979.71萬股。

  眾所周知,交易對方德展健康原是一家主營業務為紡織的上市公司,2016年通過重大資產重組將嘉林藥業收入囊中,一舉跨入制藥行業。自跨入制藥行業以來,德展健康就靠著嘉林藥業的核心產品“阿樂”(通用名:阿托伐他汀鈣片)“生存”,阿樂占公司營業收入比例95%以上。

  然而,隨著帶量采購政策出臺,制藥行業發生巨大變化。2019年9月24日,新一輪帶量采購采集工作剛剛結束,“阿樂”未能中標。隨之而來的就是業績下滑,數據顯示,2019年前三季度德展健康實現的營業收入約14.04億元,同比下降46.95%,對應的歸屬于上市公司股東凈利潤約3.38億元,同比下降53.67%。

  德展健康業績下滑也遭到深交所問詢。在回復函中,德展健康坦言,執行帶量采購中標價格,導致公司報告期營業收入及利潤下降。2019年上半年,阿樂產網絡軟營銷理論的案例_伊人整合營銷|伊人私語女性社區品銷售均價為9.76元/盒,較2018年上半年下降42.28%。雪上加霜的是,降價的同時,該產品的銷量還同比減少5.5%。于是,德展健康營收及凈利潤大幅下降。

  為了改變“成也阿樂,敗也阿樂”的不利局面,德展健康開始轉型,金城醫藥就是其中之一的舉動。此前,德展健康收購標的還營銷創新案例分析_伊人整合營銷|伊人私語女性社區包括致力于開發腫瘤新藥的北京東方略生物醫藥科技股份有限公司(以下簡稱“北京東方略”),主營清洗劑、消毒劑生產的北京長江脈醫藥科技有限責任公司,從事工業大麻加工的云南素麻生物科技有限公司。

  值得注意的是,德展健康此前擬以現金3億元增資北京東方略,增資后其持股比例將達到23.22%。而金城醫藥早于2016年出資5000萬元投資上海仟德股權投資合伙企業(以下簡稱“上海仟德”),占實繳出資總額的40.32%。而上海仟德持有東方略30.76%的股權,為東方略控股股東。如若本次交易實現,德展健康對北京東方略的控制權也將進一步增強。

  轉型路漫漫

  事實上,德展健康除了阿樂之外,還有多項在研產品。例如,氨氯地平阿托伐他汀鈣片,該品種有多個規格,其中10/10mg注冊分類為新3類,5/10和5/20mg規格為新4類,原注冊分類均為3.2類復方心腦血管系統用藥(抗高血壓藥 調脂及抗動脈粥樣硬化藥)。2017年12月,德展健康按照新的注冊分類提交了報產申請。目前上述兩個規格正在國家藥品審評中心(CDE)進行審評。德展健康年報自述,“同時由于我公司是該品種的首仿,公司同時對該品種申請了優先審評。”

  業內人士分析,在國家帶量采購等政策帶動下,藥品降價是大勢所趨,類似于氨氯地平阿托伐他汀鈣片這類市場大需求量高的藥物進入采購名單的可能性極高。但是,參加國內帶量采購意味著價格大幅被斬,那么該產品的利潤如何保障?會不會又要重走阿樂老路?德展健康此次有何種方式應對?截至發稿時,《國際金融報》記者尚未收到回復。

  此外,除了氨氯地平阿托伐他汀鈣片,德展健康在研產品還包括依折麥布阿托伐他汀鈣片、安立生坦及片、富馬酸盧帕他定及片、鹽酸胺碘酮片、秋水仙堿片、硫唑嘌呤片、鹽酸曲美他嗪片等。依據其目前產品研發管線,德展健康可謂是大力布局仿制藥市場。

  業內人士分析,從德展面臨現狀來看,外延并購是其實現戰略轉型的關鍵。當前,德展健康企業的網絡營銷信息源_伊人整合營銷|伊人私語女性社區可動用資金較充沛,外延并購基礎好。在仿制藥市場日益激烈的今天,企業可以考慮創新藥與仿制藥并重,積極進軍創新藥市場。

  德展健康如何評價企業當前的布局?未來在提升企業競爭力道路上會采取何種發展戰略?截至發稿時,《國際金融報》記者尚未收到回復。

責任優衣庫網絡營銷案例分析_伊人整合營銷|伊人私語女性社區編輯:陳志杰

專題推薦

相關新聞


© 1996 - 伊人整合營銷|伊人私語女性社區 版權所有   聯系我們

地址:北京市三里河路52號 郵編:100864

天开眼美女麻将游戏 500赛果比分直播 66江苏麻将辅助 河北十一选五官方下 海南麻将哪些才算番 精彩足球过关比分直播 云南11选5今日开 捷报比分即时足球比分赔率 甘肃十一选五 如何提高卡五星技巧 荣耀配资 弘大速配 吉林十一选五前三走 下载福建麻将 篮球比分表 斯诺克即时比分直播网 球探篮球比分网即时比分